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Les radiodiffuseurs britanniques sont en concurrence directe avec le coût des droits de jeu supérieurs en football espagnol.

Getty Images

Amazon Prime Video, la plate-forme de streaming du géant américain de la technologie, pourrait présenter une option viable, La Liga cherchant un accord de droits de onze heures au Royaume-Uni et en Irlande, selon le chercheur sur les médias par abonnement Enders Analysis.

Le responsable de la communication de la Liga, Joris Evers, a confirmé la semaine dernière que le football espagnol aurait dû être qualifié pour la première fois après avoir reçu “aucune offre satisfaisante”.

SportsPro La Liga est consciente que la Liga travaille à la conclusion d’un accord alternatif visant à garantir la disponibilité de ses jeux au Royaume-Uni pour la saison 2019/20. La nouvelle campagne devrait débuter le 16 août.

La situation se pose depuis qu’Eleven Sports, la société de médias spécialisée dans le sport, a mis fin à un accord exclusif de trois ans avec La Liga sur les droits avant la fin de la saison 2018/19,.

La décision de la Liga de vendre ses droits à une société proposant uniquement un service d’abonnement over-the-top (OTT) a été une surprise, mais elle a également été perçue comme une décision audacieuse compte tenu de la croissance du nombre d’audiences en streaming et de la concurrence de la Premier League, anglais le plus haut niveau du football, ainsi que la Ligue des champions de l’UEFA, qui saturent le marché britannique des droits sportifs.

Selon des informations de l’époque, La Liga aurait choisi de ne pas retenir Sky en tant que partenaire pour les droits après avoir rejeté une offre faite par le radiodiffuseur d’une valeur de 18 millions de UKR (21,9 millions USD) par saison. Depuis qu’il a perdu la Liga, Sky est en mesure de mesurer la valeur de la ligue pour l’entreprise et ne semble plus vouloir répondre aux demandes de l’organisme lors du dernier appel d’offres.

Avec une nouvelle saison qui s’annonce et un accord à confirmer, La Liga a le choix, même si le temps leur est mal choisi.

Parler à SportsProThomas Thomson, analyste de la chaîne de télévision Enders Analysis, a déclaré que même si La Liga ne voudrait pas “diluer la valeur de son produit” en recherchant une option de diffusion uniquement avec Amazon Prime, le géant de l’internet pourrait fournir à la ligue une solution, après avoir montré “ils sont ouverts à expérimenter le football”.

Il fait également allusion à une confrontation apparente entre l’organisateur et les radiodiffuseurs, ce qui, selon lui, risque de prendre de l’ampleur à mesure que la nouvelle campagne se rapproche.

“Les coûts de la Premier League et de la Ligue des champions pèsant toujours lourd sur Sky et BT – même avec la réduction significative du cycle des droits de la Premier League, les joueurs de télévision payante cherchent à réduire leurs dépenses en droits secondaires autant que possible”, a déclaré Thomson. .

«Sky sait maintenant exactement ce que la Liga valait pour eux et aura une idée précise du nombre d’abonnés qu’ils ont perdus à cause du fait qu’ils n’ont pas la Liga, ce qui ne fait pas très bien en termes d’audience. Seul El Clasico ira au nord de 500 000 téléspectateurs, ce qui est un auditoire comparable pour un match de Premier League à la mi-table.

«Étant donné que la nouvelle saison de la Liga n’est que dans quelques semaines, les diffuseurs attendent peut-être que la Liga réduise leurs revendications en matière de droits avant de soumissionner, sachant que leur influence augmentera à l’approche du début de la saison 2019/20 -de.”

Bien que la Liga se soit retirée de la table, Eleven est toujours en discussion avec l’organe au sujet d’un nouvel accord. La société, qui détenait initialement les droits de La Liga jusqu’à la fin de la campagne 2020/21, a choisi de ne pas bénéficier de ses droits exclusifs compte tenu des difficultés liées à son opération au Royaume-Uni rendue publique en décembre.

Onze ont par la suite conclu un accord avec La Liga au début de l’année pour partager ses droits avec la chaîne de télévision à péage Premier Sports et le diffuseur commercial britannique ITV pour le reste de la saison 2018/19.

Selon Thomson, une option similaire directe au consommateur (DTC) est «peu susceptible d’être financièrement viable», car La Liga considère ses options sur le marché britannique, citant les coûts d’infrastructure et les difficultés à obtenir des contrats de distribution vus sur le marché comme des obstacles potentiels à la compétitivité. OTT soumissionnaires.

Malgré cela, il a suggéré que les six millions d’abonnés d’Amazon Prime pourraient offrir à La Liga une option lui permettant d’accroître sa portée, tandis qu’Amazon continue de manifester son intérêt pour les droits sportifs mondiaux. Cette saison, Amazon propose deux packages de matches en direct exclusifs à la Premier League dans le cadre d’un contrat en vigueur jusqu’à la fin de la campagne 2021/22.

«La Liga pourrait fournir un volume de contenu élevé à un prix relativement bas pour eux», a poursuivi Thomson. «Amazon ne songe pas à dépenser des sommes énormes en droits à la prime.

“Cependant, Amazon a plus d’argent à dépenser que BT ou Sky, et Prime a un taux de rétention élevé, donc attirer des abonnés sur un essai gratuit pour El Clasico pourrait avoir une certaine valeur.”