L’un des maillots les plus populaires du football mondial est sur le point de faire l’objet d’un remake. Le club français Paris Saint-Germain a annoncé jeudi avoir conclu un accord de sponsoring pluriannuel avec les hôtels Accor, basés à Paris.

ALL, Accor Live Limitless, le nouveau programme de fidélisation lifestyle de la chaîne hôtelière, deviendra le principal partenaire du PSG et le sponsor du maillot de l’équipe à partir de la saison 2019-2020. Il remplacera Emirates Airline, la société basée à Dubaï dont le logo figure sur les maillots du club depuis 2006.

La valeur annuelle du partenariat avec Emirates s’élevait à environ 35 millions de dollars et, bien que les termes du nouvel accord n’aient pas été dévoilés, des rapports publiés l’été dernier indiquaient que PSG cherchait un contrat d’une valeur supérieure à 90 millions de dollars par saison.

L’accord le plus lucratif de l’histoire en matière de sponsoring de maillots est l’accord de sept ans signé par le club de la Premier League anglaise, Manchester United, conclu avec Chevrolet en 2014, pour un montant de 559 millions de dollars.

Les responsables du PSG affirment qu’ils cherchent également un nouveau contrat de kit avec Nike, qui fabrique les uniformes de l’équipe. Le géant espagnol du Real Madrid a actuellement le contrat le plus lucratif après la signature d’un pacte de 10 ans avec Adidas à l’automne pour un montant de 1,25 milliard de dollars. Cet accord, qui est différent d’un parrainage de maillot, a doublé le montant obtenu par les champions européens en titre. Cela commencera la saison prochaine.

Le partenariat entre le PSG et la plate-forme de fidélisation Accor s’inscrit dans l’intensification des efforts du club pour faire de l’équipe une marque de vêtements de sport et de lifestyle. En septembre, l’équipe est devenue le premier club de football à s’associer à l’emblématique Jordan Brand, signant un partenariat mondial exclusif de trois ans qui a permis de créer une collection de plus de 90 produits de performance, d’entraînement et de style de vie.

« Bien sûr que nous le sommes », a déclaré Jean-Martial Ribes, directeur général de la communication du PSG, à la question de savoir si cette équipe était l’équipe de football mondiale du futur. «Il y a les IBM. Vous savez, les vieux clubs. Et il y a la nouvelle génération de clubs, comme Amazon à la recherche de nouvelles façons de faire des affaires, de nouvelles façons d’attirer les clients. Mais des clients qui ne sont pas forcément des fans de football. Tu vas plus large.

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«Nous allons dans des endroits où personne ne va. Nous faisons des affaires qu’aucun autre club ne fait. “

Ribes a déclaré qu’au cours des sept dernières années, le PSG est passé de 90 millions de dollars de recettes annuelles à plus de 540 millions de dollars, ce qui en fait l’un des sept clubs de football les plus riches du monde, selon la société de services financiers Deloitte.

Avec une défaite en 24 matches de Ligue 1 cette saison, le PSG bat son sixième titre français en sept saisons. Le Brésilien Neymar, l’Uruguayen Edinson Cavani, l’Argentin Angel di Maria et Kylian Mbappe, 20 ans, champion de France de la Coupe du Monde de football, sont généralement considérés comme le meilleur jeune joueur de la planète.

C’est l’un des quatre clubs à s’être qualifié pour les huitièmes de finale de la Ligue des champions au cours de chacune des sept dernières saisons.

Les 4 800 hôtels de Accor dans le monde comprennent les marques Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure et Ibis. L’accord PSG-Accor a été annoncé plusieurs heures avant que la chaîne hôtelière Marriott, basée dans le Maryland, ne dévoile son propre partenariat entre son programme de fidélité Bonvoy et Manchester United.

kevin.baxter@latimes.com | Gazouillement: @ kbaxter11

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