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Lancés à minuit dans 42 pays d’Europe et au Japon vendredi, les défilés du Match du FC Barcelone sont largement attendus par les fans du monde entier.

Avant la projection en avant-première pour la presse, deux des créateurs du projet, Didac Lee, membre du conseil d’administration responsable des opérations numériques, et Paco Latorre, directeur des studios Barça, se sont assis avec moi pour une discussion exclusive sur sa réalisation. . Plus tard, Jacinto Roca, fondateur et PDG de Rakuten TV, m’a rejoint.

Alors, qui a eu l’idée de Matchday et quand a-t-il été conçu?

Lee: Tout d’abord, je pense qu’il est important d’expliquer le contexte du projet et du club. Nous sommes toujours un club social appartenant à nos membres, qui élisent un président et le conseil d’administration tout en ayant des engagements sociaux forts et plusieurs valeurs qui nous différencient. Mais en termes d’activité, nous avons décidé de devenir une société de divertissement, ce qui est assez normal aux États-Unis dans la NBA ou la NFL, mais qui n’est pas si courant en Europe – en particulier dans notre secteur, celui du football.

Lorsque vous êtes une société de divertissement, vous essayez de produire un contenu intéressant pour les fans du monde entier. Et tandis que dans le passé, notre chaîne était plus informative que celle de CNN, par exemple, nous voulions devenir davantage comme MTV en termes de production et c’est dans ce contexte que nous avons créé Barça Studios.

C’est probablement l’un des projets les plus importants relevant du mandat du président Josep Bartomeu, et Matchday est le premier produit de notre fabrique de contenu qui est le joyau de la couronne.

Latorre: L’idée, c’était tout le monde et personne. Sa paternité est inexistante. C’est notre objectif et cette stratégie qui nous a amenés à produire Matchday, ainsi que de nombreux autres projets à venir au cours des prochains mois. Mais il y a un an et demi, le président est venu nous dire que le moment était venu de jeter un regard approfondi sur notre club. Nous avons donc dû réfléchir à la manière d’aligner les joueurs.

A-t-il été facile de les faire monter à bord? Et comment avez-vous réussi à convaincre Lionel Messi et Philippe Coutinho, notoires d’être timides, de s’ouvrir?

Latorre: On aurait dit que les étoiles étaient alignées, car à l’heure exacte, le président nous a donné l’ordre et nous sommes allés au vestiaire, l’idée a été très bien reçue. Les capitaines – Messi, Gerard Pique et Sergio Busquets – étaient tous très enthousiastes.

Pour prendre Coutinho par exemple, nous avons une séquence étonnante chez lui quand il se peigne les cheveux de sa fille. La difficulté d’accès et la timidité dont ils font preuve, lorsque vous travaillez avec eux, au lieu de vous imposer et de les amener à faire des choses qu’ils ne veulent pas, vous devez les asseoir et leur demander: ?  »

Ce ne sont pas des professionnels du marketing. Du point de vue de la création de leurs propres marques, il s’agissait donc de déterminer le type de profil qu’ils souhaitaient montrer au monde. Veulent-ils être l’homme de la famille? L’entrepreneur? Le Joker? Le maniaque du fitness et le maniaque du sport? Nous avons eu cette discussion avec eux et c’est pourquoi ils ont participé de manière aussi positive.

Les joueurs savent très bien faire leur travail mais ils ne sont pas préparés au marketing en tant que showman, en tant que marque. C’est un nouveau phénomène. Dans la NBA, vous pouvez le voir tous les jours.

Lee: Je me souviens d’une conférence à laquelle j’ai participé avec un membre de la NFL, Twitter et Pau Gasol. Je pensais que Pau serait le maillon faible, mais il était de loin le meilleur. Parce que la NBA a cette association de joueurs et une éducation sur des sujets tels que la finance, car ils doivent comprendre qu’ils sont plus qu’un athlète.

Et normalement, les gens comme Coutinho sont des gens formidables, mais ils seront timides et inconfortables quand des milliers de personnes les harcèlent. Ce sont des joueurs mais ils ont une vie personnelle.

Le plus important est de le laisser couler. Enregistrons et nous verrons & lsqb; ce qui se passe &. Dans la première heure, tout le monde est figé et tendu, mais après la troisième ou la quatrième heure, ils sont plus détendus et commencent à s’ouvrir.

Je pense que c’est sûr de dire au Barça, cependant, nous avons un groupe incroyable d’humains. Ils sont encore mieux que ce à quoi vous vous attendiez. Et je pense que c’est la partie intéressante de Matchday: mieux les connaître et savoir ce qu’ils aiment vraiment.

En quoi Matchday est-il différent de ses homologues tels que Manchester City avec Amazon Prime et la Juventus avec Netflix?

Latorre: La structure narrative est différente parce que nous l’avons faite en coproduction avec les acteurs. Personne n’a déjà fait ça. Nous avons conclu avec eux un partage des revenus, ce qui était totalement novateur, au lieu de le leur imposer à cause de leurs contrats.

Ils nous ont donné une partie de leur vie privée. C’est pourquoi vous voyez un barbecue chez Luis Suarez avec Lionel Messi et Jordi Alba, Ter Stegen construisant une nouvelle maison avec son architecte, Gerard Pique, avec sa mère en train de déjeuner avant El Clasico, Shakira regardant le match à la maison avec les enfants … C’est quelque chose qui n’a pas été vu auparavant. C’est comme la valeur ajoutée d’avoir la vue en profondeur depuis le vestiaire.

Ce type de profilage est presque unique. Vous n’obtenez pas cela par le biais des médias sociaux. Le portrait des joueurs qui sort de la série est quelque chose de très positif pour eux.

Mais une autre chose qui faisait toujours partie de notre objectif initial était de ne plus être qu’un témoin. Le Voyeur. Il s’agit bien plus de raconter des histoires aux joueurs et de montrer qu’ils ont une vie, des enfants, des intérêts et des sentiments. Pour nous, c’était très important, car il ya d’autres émissions où vous avez les joueurs et le manager, et après que vous l’ayez vu expliquer une ou deux fois la tactique, il n’est pas utile de la voir à chaque fois.

Notre intention était très déterminée de raconter des histoires. C’est devenu une obsession. Ne faisons pas que demander aux gens de regarder les choses. Racontons-leur des histoires.

Lee: Il y a dix ans, ce genre de chose était impossible. Parce que tous les joueurs étaient très sceptiques quant à quelque chose de personnel. Ils se sont beaucoup protégés et leur vie privée. Ils ont essayé de ne pas trop partager. Cependant, avec les médias sociaux … particulièrement la nouvelle génération de joueurs, les jeunes, ils y sont plus sensibles et comprennent sa valeur – en particulier lorsqu’il s’agit d’attirer des sponsors et de créer de nouvelles affaires. Je pense que cela est très pertinent. C’est une marque personnelle.

Est-ce que montrer un élément plus humain dans Matchday est une tentative d’aider les fans à mieux se connecter avec les joueurs?

Lee: Totalement. C’est la partie engagement de tout. En fin de journée, il s’agit de divertissement et d’engagement.

L’authenticité est un élément très important pour ce type d’émissions de téléréalité. Parce que si cela semble faux, cela ne fonctionnera pas.

Latorre: C’est très clair dans ce modèle, qu’il soit écrit ou non. Il s’agit d’utiliser les actifs dont vous disposez. Vous avez la marque, le club, son histoire, les joueurs et ensuite vous voulez que ces assertions soient endossées, engagées par les fans et, espérons-le, monétisées car tout cela est converti en notoriété et en revenu de la marque.

Y a-t-il des personnalités qui vous ont surpris lors du tournage? Peut-être en montrant un côté de leur caractère qui est contraire à l’opinion publique?

Latorre: Je ne dirais pas qu’il y avait trop de surprises, car ce portrait que vous avez digéré, cette personnalité publique, c’est normalement tout à fait exact. Mais il y a nombre d’éléments surprenants.

Clément Lenglet, par exemple, est très religieux et avant chaque match, il sort son chapelet. Vous découvrez qu’il a trois frères et soeurs, dont l’un est très jeune et très proches. C’est facile de l’aimer. Ensuite, vous voyez Shakira, une grande star, mais elle souffre lorsque son mari a des problèmes au travail.

Les normes sont élevées au FC Barcelone et bien que 2018/2019, dont Matchday raconte l’histoire, soit considéré comme une saison réussie par la plupart des clubs, cela a été considéré comme une tragédie en raison de ce qui s’est passé à Anfield.

Est-ce que cet incident, « lorsque le Barça a abandonné une avance de 3-0, s’est incliné 3-4 face à Liverpool au total en demi-finale de la Ligue des Champions » définir le récit de la production?

Latorre: La série est composée de huit épisodes qui retracent les huit moments et les jeux les plus importants de la campagne. Nous avons décidé de mettre le cauchemar & une perte finale de la Copa del Rey à Séville et celle à Liverpool & rsqb; dans un épisode appelé La tempête de dix-huit jours, et ce sera sans doute le plus populaire.

Les gens hésitaient même à livrer le projet. Vous savez à quel point nous sommes sensibles à ce genre de choses ici. À un moment donné, il y a même eu une discussion du type: « Sommes-nous sûrs de vouloir le dire? », Et la réponse a été: « Si nous voulons être » plus qu’un club « , alors c’est de cela qu’il s’agit.  »

La question ne concernait pas que l’épisode, il s’agissait de savoir si nous devions sortir la série au point mort!

Lee: Un an de travail a presque disparu en 90 minutes …

Latorre: Mais ensuite, notre président est venu nous voir et nous a dit: « Écoutez, nous devons continuer. »

Lee: Ce qui était courageux. Encore une fois, c’est une question d’authenticité. Pour montrer quand vous gagnez et quand vous perdez. C’est du sport. C’est la vie.

Latorre: Il y aura des critiques. Il y aura des gens sur les médias sociaux disant: « Comment osent-ils montrer notre souffrance? ». Mais c’est ça le sport.

Lee: Quoi que nous fassions, nous allons être critiqués. Il est donc préférable pour nous de croire en ce que nous faisons. Lorsque nous avons diffusé la bande-annonce, les reporters locaux ont capté deux secondes de séquences dans le vestiaire d’Anfield et le point culminant de la presse ne l’a pas été: « Barcelone a réalisé un travail novateur ». C’était: « Barcelone montre le traumatisme de la défaite à Anfield. Comment osent-ils? »

Quoi d’autre au Barça Studios?

Nous sommes sur le point de lancer notre propre service de streaming au printemps, en mars ou avril. Cela nous donnera l’occasion de lancer du contenu et, comme vous pouvez l’imaginer, il en contient beaucoup. Il y a un dessin animé, une série de fiction, un film, un projet impliquant le football féminin … Il se passera beaucoup de choses au cours de la prochaine année.

Après la projection, le fondateur et directeur général de Rakuten TV, Jacinto Roca, m’a parlé de la distribution et de la croissance du nombre de fans du club.

Roca: Nous avons un plan de distribution pour les États-Unis et le reste du monde et des négociations sont en cours, mais nous ne savons toujours pas exactement quand Matchday sera publié sur ces territoires. Pour le moment, il sera disponible dans les 42 pays d’Europe où Rakuten TV est opérationnel.

La qualité de la production est vraiment élevée et attrayante. Nous sommes ravis du résultat et pensons que Barça Studios, la société de production et nous-mêmes avons fait un excellent travail ensemble.

De toute évidence, le FC Barcelone est déjà un grand club avec une base de fans mondiale, mais l’objectif de Matchday est-il de susciter l’intérêt et d’attirer de nouveaux supporters dans des pays comme les États-Unis et le Japon?

Roca: Correct. C’est pourquoi le Barça a déclaré qu’il y avait 350 millions de fans sur les réseaux sociaux dans le monde et que ce contenu contribuait à les impliquer dans l’écosystème de Rakuten. C’est vraiment l’un de nos objectifs de voir ces chiffres augmenter.

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Lancés à minuit dans 42 pays d’Europe et au Japon vendredi, les défilés du Match du FC Barcelone sont largement attendus par les fans du monde entier.

Avant la projection en avant-première pour la presse, deux des créateurs du projet, Didac Lee, membre du conseil d’administration responsable des opérations numériques, et Paco Latorre, directeur des studios Barça, se sont assis avec moi pour une discussion exclusive sur sa réalisation. . Plus tard, Jacinto Roca, fondateur et PDG de Rakuten TV, m’a rejoint.

Alors, qui a eu l’idée de Matchday et quand a-t-il été conçu?

Lee: Tout d’abord, je pense qu’il est important d’expliquer le contexte du projet et du club. Nous sommes toujours un club social appartenant à nos membres, qui élisent un président et le conseil d’administration tout en ayant des engagements sociaux forts et plusieurs valeurs qui nous différencient. Mais en termes d’activité, nous avons décidé de devenir une société de divertissement, ce qui est assez normal aux États-Unis dans la NBA ou la NFL, mais qui n’est pas si courant en Europe – en particulier dans notre secteur, celui du football.

Lorsque vous êtes une société de divertissement, vous essayez de produire un contenu intéressant pour les fans du monde entier. Et tandis que dans le passé, notre chaîne était plus informative que celle de CNN, par exemple, nous voulions devenir davantage comme MTV en termes de production et c’est dans ce contexte que nous avons créé Barça Studios.

C’est probablement l’un des projets les plus importants relevant du mandat du président Josep Bartomeu, et Matchday est le premier produit de notre fabrique de contenu qui est le joyau de la couronne.

Latorre: L’idée, c’était tout le monde et personne. Sa paternité est inexistante. C’est notre objectif et cette stratégie qui nous a amenés à produire Matchday, ainsi que de nombreux autres projets à venir au cours des prochains mois. Mais il y a un an et demi, le président est venu nous dire que le moment était venu de jeter un regard approfondi sur notre club. Nous avons donc dû réfléchir à la manière d’aligner les joueurs.

A-t-il été facile de les faire monter à bord? Et comment avez-vous réussi à convaincre Lionel Messi et Philippe Coutinho, notoires d’être timides, de s’ouvrir?

Latorre: On aurait dit que les étoiles étaient alignées, car à l’heure exacte, le président nous a donné l’ordre et nous sommes allés au vestiaire, l’idée a été très bien reçue. Les capitaines – Messi, Gerard Pique et Sergio Busquets – étaient tous très enthousiastes.

Pour prendre Coutinho par exemple, nous avons une séquence étonnante chez lui quand il se peigne les cheveux de sa fille. La difficulté d’accès et la timidité dont ils font preuve, lorsque vous travaillez avec eux, au lieu de vous imposer et de les amener à faire des choses qu’ils ne veulent pas, vous devez les asseoir et leur demander: ?  »

Ce ne sont pas des professionnels du marketing. Du point de vue de la création de leurs propres marques, il s’agissait donc de déterminer le type de profil qu’ils souhaitaient montrer au monde. Veulent-ils être l’homme de la famille? L’entrepreneur? Le Joker? Le maniaque du fitness et le maniaque du sport? Nous avons eu cette discussion avec eux et c’est pourquoi ils ont participé de manière aussi positive.

Les joueurs savent très bien faire leur travail mais ils ne sont pas préparés au marketing en tant que showman, en tant que marque. C’est un nouveau phénomène. Dans la NBA, vous pouvez le voir tous les jours.

Lee: Je me souviens d’une conférence à laquelle j’ai participé avec un membre de la NFL, Twitter et Pau Gasol. Je pensais que Pau serait le maillon faible, mais il était de loin le meilleur. Parce que la NBA a cette association de joueurs et une éducation sur des sujets tels que la finance, car ils doivent comprendre qu’ils sont plus qu’un athlète.

Et normalement, les gens comme Coutinho sont des gens formidables, mais ils seront timides et inconfortables quand des milliers de personnes les harcèlent. Ce sont des joueurs mais ils ont une vie personnelle.

Le plus important est de le laisser couler. Enregistrons et nous verrons [ce qui se passe]. Dans la première heure, tout le monde est figé et tendu, mais après la troisième ou la quatrième heure, ils sont plus détendus et commencent à s’ouvrir.

Je pense que c’est sûr de dire au Barça, cependant, nous avons un groupe incroyable d’humains. Ils sont encore mieux que ce à quoi vous vous attendiez. Et je pense que c’est la partie intéressante de Matchday: mieux les connaître et savoir ce qu’ils aiment vraiment.

En quoi Matchday est-il différent de ses homologues tels que Manchester City avec Amazon Prime et la Juventus avec Netflix?

Latorre: La structure narrative est différente parce que nous l’avons faite en coproduction avec les acteurs. Personne n’a déjà fait ça. Nous avons conclu avec eux un partage des revenus, ce qui était totalement novateur, au lieu de le leur imposer à cause de leurs contrats.

Ils nous ont donné une partie de leur vie privée. C’est pourquoi vous voyez un barbecue chez Luis Suarez avec Lionel Messi et Jordi Alba, Ter Stegen construisant une nouvelle maison avec son architecte, Gerard Pique, avec sa mère en train de déjeuner avant El Clasico, Shakira regardant le match à la maison avec les enfants … C’est quelque chose qui n’a pas été vu auparavant. C’est comme la valeur ajoutée d’avoir la vue en profondeur depuis le vestiaire.

Ce type de profilage est presque unique. Vous n’obtenez pas cela par le biais des médias sociaux. Le portrait des joueurs qui sort de la série est quelque chose de très positif pour eux.

Mais une autre chose qui faisait toujours partie de notre objectif initial était de ne plus être qu’un témoin. Le Voyeur. Il s’agit bien plus de raconter des histoires aux joueurs et de montrer qu’ils ont une vie, des enfants, des intérêts et des sentiments. Pour nous, c’était très important, car il ya d’autres émissions où vous avez les joueurs et le manager, et après que vous l’ayez vu expliquer une ou deux fois la tactique, il n’est pas utile de la voir à chaque fois.

Notre intention était très déterminée de raconter des histoires. C’est devenu une obsession. Ne faisons pas que demander aux gens de regarder les choses. Racontons-leur des histoires.

Lee: Il y a dix ans, ce genre de chose était impossible. Parce que tous les joueurs étaient très sceptiques quant à quelque chose de personnel. Ils se sont beaucoup protégés et leur vie privée. Ils ont essayé de ne pas trop partager. Cependant, avec les médias sociaux … particulièrement la nouvelle génération de joueurs, les jeunes, ils y sont plus sensibles et comprennent sa valeur – en particulier lorsqu’il s’agit d’attirer des sponsors et de créer de nouvelles affaires. Je pense que cela est très pertinent. C’est une marque personnelle.

Est-ce que montrer un élément plus humain dans Matchday est une tentative d’aider les fans à mieux se connecter avec les joueurs?

Lee: Totalement. C’est la partie engagement de tout. En fin de journée, il s’agit de divertissement et d’engagement.

L’authenticité est un élément très important pour ce type d’émissions de téléréalité. Parce que si cela semble faux, cela ne fonctionnera pas.

Latorre: C’est très clair dans ce modèle, qu’il soit écrit ou non. Il s’agit d’utiliser les actifs dont vous disposez. Vous avez la marque, le club, son histoire, les joueurs et ensuite vous voulez que ces assertions soient endossées, engagées par les fans et, espérons-le, monétisées car tout cela est converti en notoriété et en revenu de la marque.

Y a-t-il des personnalités qui vous ont surpris lors du tournage? Peut-être en montrant un côté de leur caractère qui est contraire à l’opinion publique?

Latorre: Je ne dirais pas qu’il y avait trop de surprises, car ce portrait que vous avez digéré, cette personnalité publique, c’est normalement tout à fait exact. Mais il y a nombre d’éléments surprenants.

Clément Lenglet, par exemple, est très religieux et avant chaque match, il sort son chapelet. Vous découvrez qu’il a trois frères et soeurs, dont l’un est très jeune et très proches. C’est facile de l’aimer. Ensuite, vous voyez Shakira, une grande star, mais elle souffre lorsque son mari a des problèmes au travail.

Les normes sont élevées au FC Barcelone et bien que 2018/2019, dont Matchday raconte l’histoire, soit considéré comme une saison réussie par la plupart des clubs, cela a été considéré comme une tragédie en raison de ce qui s’est passé à Anfield.

Est-ce que cet incident [lorsque le Barça a abandonné une avance de 3-0 pour perdre 3-4 contre Liverpool au total en demi-finale de la Ligue des champions] définit le récit de la production?

Latorre: La série est composée de huit épisodes qui retracent les huit moments et les jeux les plus importants de la campagne. Nous avons décidé de mettre le cauchemar [une défaite finale de la Copa del Rey contre Séville et celle de Liverpool] dans un épisode intitulé La tempête de dix-huit jours, et ce sera sans doute le plus populaire.

Les gens hésitaient même à livrer le projet. Vous savez à quel point nous sommes sensibles à ce genre de choses ici. À un moment donné, il y a même eu une discussion du type: « Sommes-nous sûrs de vouloir le dire? », Et la réponse a été: « Si nous voulons être » plus qu’un club « , alors c’est de cela qu’il s’agit.  »

La question ne concernait pas que l’épisode, il s’agissait de savoir si nous devions sortir la série au point mort!

Lee: Un an de travail a presque disparu en 90 minutes …

Latorre: Mais ensuite, notre président est venu nous voir et nous a dit: « Écoutez, nous devons continuer. »

Lee: Ce qui était courageux. Encore une fois, c’est une question d’authenticité. Pour montrer quand vous gagnez et quand vous perdez. C’est du sport. C’est la vie.

Latorre: Il y aura des critiques. Il y aura des gens sur les médias sociaux disant: « Comment osent-ils montrer notre souffrance? ». Mais c’est ça le sport.

Lee: Quoi que nous fassions, nous allons être critiqués. Il est donc préférable pour nous de croire en ce que nous faisons. Lorsque nous avons diffusé la bande-annonce, les reporters locaux ont repris deux secondes de séquences du vestiaire d’Anfield et le point culminant de la presse ne l’a pas été: « Barcelone a fait un travail novateur ». C’était: « Barcelone montre le traumatisme de la défaite à Anfield. Comment osent-ils? »

Quoi d’autre au Barça Studios?

Nous sommes sur le point de lancer notre propre service de streaming au printemps, en mars ou avril. Cela nous donnera l’occasion de lancer du contenu et, comme vous pouvez l’imaginer, il en contient beaucoup. Il y a un dessin animé, une série de fiction, un film, un projet impliquant le football féminin … Il se passera beaucoup de choses au cours de la prochaine année.

Après la projection, le fondateur et directeur général de Rakuten TV, Jacinto Roca, m’a parlé de la distribution et de la croissance du nombre de fans du club.

Roca: Nous avons un plan de distribution pour les États-Unis et le reste du monde et des négociations sont en cours, mais nous ne savons toujours pas exactement quand Matchday sera publié sur ces territoires. Pour le moment, il sera disponible dans les 42 pays d’Europe où Rakuten TV est opérationnel.

La qualité de la production est vraiment élevée et attrayante. Nous sommes ravis du résultat et pensons que Barça Studios, la société de production et nous-mêmes avons fait un excellent travail ensemble.

De toute évidence, le FC Barcelone est déjà un grand club avec une base de fans mondiale, mais l’objectif de Matchday est-il de susciter l’intérêt et d’attirer de nouveaux supporters dans des pays comme les États-Unis et le Japon?

Roca: Correct. C’est pourquoi le Barça a déclaré qu’il y avait 350 millions de fans sur les réseaux sociaux dans le monde et que ce contenu contribuait à les impliquer dans l’écosystème de Rakuten. C’est vraiment l’un de nos objectifs de voir ces chiffres augmenter.